Теория ожидаемой полезности по Джону фон Нейману
«… идея полезности как определяющего принципа принятия решений, продолжала властвовать над умами. В 1944 году математики Джон фон Нейман и Оскар Моргенштерн выдвинули идею, согласно которой любое решение, которое принимает индивид, продиктовано стремлением максимизировать полезность. (von Neumann, John, and Oskar Morgenstern. 1947. The Theory of Games and Economic Behavior. 2nd ed. Princeton: Princeton University Press).
Фон Нейман и Моргенштерн утверждали, что, принимая решение в условиях выбора между конкурирующими вариантами, индивид предпочитает образ действий, который обеспечивает максимальную ожидаемую полезность.
Метод расчёта подобен тому, что предложил Якоб Бернулли.
Вы умножаете полезность каждого ожидаемого результата на его вероятность, а затем выбираете действие с максимальной ожидаемой полезности.
С математической точки зрения теория ожидаемой полезности объясняет очень многое в отношении принятия решений».
Грегори Бернс, Разрушители стереотипов: когда и как можно нарушать общепринятые правила и выходить победителем, М., «Альпина Бизнес Букс», 2009 г., с. 127-128.
Нобелевский результат: концепция «ограниченной рациональности» по Герберту Саймону